Televizyon en epey İzmir’de, en az Ankara’da izlendi Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi (TİAK) Genel Müdürü Dursun Güleryüz, Türkiye’de 2020 yılında günlük ortalama en çok televizyon izlemenin İzmir’de, en az ise Ankara’da gerçekleştiğini belirterek, İzmir’de kişi başı günlük ortalama 4 saat 58 dakika, Ankara’da ise 4 saat 12 dakika televizyon izlendiğini bildirdi.
‘ÖNCEKİ YILLARA NAZARAN İZLEME ORANI ARTTI’
Güleryüz, yaptığı açıklamada, Türkiye’de 2020 ölçümlerine nazaran, günlük kişi başı ortalama 4 saat 33 dakika televizyon izlendiğini söylemiş oldu. Evvelki yıla göre Türkiye’de televizyon izleme müddetinin arttığını belirten Güleryüz, “Televizyon izleme ortalamasının artmasında pandeminin de tesiri var. Salgın Türkiye’de Mart 2020’de tesirini göstermeye başladı. Akabinde pandemi niçiniyle sokağa çıkma yasakları üzere birtakım uygulamalar oldu. bu vakitte kamuoyunun habere olan muhtaçlığı arttı, gelişmeleri takip etmek için televizyon en sağlam mecra olarak izlendi.” dedi.
Dursun Güleryüz, Türkiye’de televizyon izleme müddeti artsa da geçmiş senelera oranla çok yüksek bir artış yaşanmadığının altını çizerek, “2018 yılında bu sayı 4 saat 18 dakika, 2019 yılında 4 saat 14 dakikaydı. 2020 yılında da 4 saat 33 dakika olarak gerçekleşti, bir yıl önceye nazaran 19 dakika artış yaşandı. Pandeminin tesiriyle nisan ayında bundan evvelki yıla bakılırsa kişi başı ortalama izleme mühleti yaklaşık 1,5 saat artmıştır, mart ve mayıs aylarında ise artış mühleti 48’er dakika olmuştur.” diye konuştu.
‘TÜRKİYE ORTALAMALARIN ÜZERİNDE’
Türkiye’nin, televizyon izleme mühletinin dünya ortalamaların üzerinde seyrettiği bir ülke olduğunu vurgulayan Güleryüz, şöyleki devam etti: “Dünyada televizyon izleme ortalaması günlük kişi başı 2 saat 54 dakika. Lakin dünya ortalaması olarak bakarak Türkiye ile bir karşılaştırma yapmak yanlışsız olmayacaktır. Televizyon izleme oranı Afrika kıtasında 4 saatin üzerinde, Avrupa’da 4 saate yakın, Asya’da ise 2,5 saatin altında. Ülkeler bazında bakıldığında birinci üçü sırasıyla 5 saat 45 dakika ile Romanya, 5 saat 40 dakika ile Sırbistan ve 5 saat 30 dakika ile Bosna Hersek almaktadır. Türkiye yüksek televizyon izleme müddeti olan bir ülke olsa da birinciliği kaptırmış durumdayız. Türkiye 100 ülke içinde üst sıralarda yer alan bir ortalama izlenme müddetine sahip lakin en çok televizyon izlenen ülke değil. Yüksek oranda televizyon izlenen bir ülke olmamızın niçinleri içinde bizim içeriklerimizin zenginliğinin, televizyon yayıncılığımızın kalitesinin fazlaca büyük tesiri var. Halkımızın da en emniyetli mecra olarak televizyonu tercih ediyor olmasının tesirli olduğunu söylemek mümkün. Bütün bunlar bizi dünya ortalamasının üzerinde televizyon izlenen bir ülke durumuna getiriyor.”
YAŞ KÜMELERİNE NAZARAN TELEVİZYON İZLEME ORANLARI…
Türkiye’de ve bütün dünyada da yaş ilerledikçe ortalama televizyon izleme müddeti arttığını anlatan Güleryüz, Türkiye’de günlük ortalama mühletlere nazaran 55 yaş üzeri kümenin 6 saat 11 dakika ile en yüksek televizyon izleme mühletine sahip olduğunu lisana getirdi.
Güleryüz, 45-54 yaş kümesinin 5 saat 6 dakika ile en çok televizyon izleyen ikinci yaş kümesi olduğunu aktararak, şu ayrıntıları verdi: “Diğer kümelere göre en az televizyon izleyen yaş kümesi ise 12-19’dur. Bu kümenin daha az televizyon izlemesinde okulda oldukları mühletler tesirli olmaktadır. Televizyon izleme ölçümleri kapsamında genç yetişkinler dediğimiz 15-34 yaş kümesinin izlemelerinin azaldığı yolunda bir hipotez var. Bu kümenin dijital mecralarda fazlaca vakit geçirdiğine dair kanaatler var. Bizim bilgilerimiz bunun bu biçimde olmadığını ortaya çıkarıyor. Datalara nazaran bu yaş kümesinin ortalama izlemesi 3 saat 37 dakika ve evvelki senelera göre 19 dakika artış göstermiş durumda. Genç yetişkinler kümesi dünyada da 6 dakika artarak 2 saat 54 dakika ortalamaya ulaşmış durumda. ötürüsıyla ‘Genç jenerasyonların televizyon izleme oranı düşüyor.’ halindeki kanaat hayli gerçeği yansıtmıyor.”
EN ÇOK 21.00-24.00 SAATLERİNDE İZLENİYOR’
Türkiye’de bayanların erkeklere oranla daha fazla televizyon izlediğini vurgulayan Güleryüz, kelamlarını şu biçimde sürdürdü: “Türkiye’de bayanlar erkeklere nazaran günlük ortalama 46 dakika daha fazla televizyon izliyor. Bayanların günlük ortalama televizyon izleme mühletleri 4 saat 56 dakika. Türkiye’de geçen yıl en epeyce televizyon İzmir’de, en az Ankara’da izlendi. İzmir’de 2020 yılında ortalama 4 saat 58, Ankara’da 4 saat 12 dakika olmuştur. Yıl boyunca en çok pazar günü 4 saat 41 dakikayla televizyon izlendi. En az televizyon izlenen günler ise 4 saat 30 dakika ile salı günleri olmuştur. En epey televizyon izlenen vakit dilimi ise 21.00-24.00 saatleri ortası olmuştur. Yıl boyunca yapılan izlemelerin yüzde 28’i 21.00-24.00 içinde gerçekleşmiştir. İkinci sırayı alan vakit dilimi ise toplam izlemeden yüzde 24 hisse alan 18.00-21.00 vakit dilimi oldu.”
Türk dizilerinin Türk televizyonlarında en epeyce izlenen program olduğunu anlatan Güleryüz, 2020 yılında Türkiye’de 281 farklı dizi yayınlandığını söz etti. Güleryüz, 2020 yılında birinci sefer yayına giren dizi sayısının 44, 2020 yılı ortasında yayını biten dizi sayısının ise 49 olduğunu vurgulayarak, “Televizyon izleme sürelerindeki artışın en yüksek oranda AB Sosyo-Ekonomik Küme’de görüldüğünü belirtmiştir. Türkiye ortalaması 19 dakika artarken AB Sosyo-Ekonomik Küme’deki izleyicilerin izleme mühletleri bundan evvelki yıla göre 21 dakika artış göstermiştir.” dedi.
Türkiye’de rating ölçümünün RTÜK tarafınca hazırlanmış bir yönetmelik kapsamında yapıldığını belirten Güleryüz, panel hanelerinin seçiminin birinci adımının yönetmelik kapsamında TÜİK’den alınan adreslerde yapılan Data Tabanı Araştırması olduğunu anlattı.
Güleryüz, hanelerin kesinlikle ölçülmek istenen nüfusu yansıtması gerektiğini lisana getirerek, “Televizyon izleme ölçümü yapılan 5 yaş üstü nüfusun demografik ve sosyoekonomik değişkenler açısından bütün özelliklerini yansıtan ‘Evren’i temsil eden haneleri tespit ediyoruz.” diye konuştu.
‘GÜNLÜK 16 BİN BİREYLE RAPORLAMA YAPIYORUZ’
Hanelerin rastlantısal kurallara bağlı olarak ve büyük bir biçimde zımnilik kuralları gözetilerek seçildiğini belirten Güleryüz, şunları aktardı: “Türkiye’de rating ölçümleri 2020 yılı prestijiyle yaklaşık 4 bin 300 hane ile yapılmaktadır. Raporlama kişi bazlı yapıldığı için hane sayısı kadar raporlamaya baz teşkil eden kişi sayısı da kıymetlidir ve günlük yaklaşık 16 bin şahısla raporlama yapıyoruz. Hane ve kişi sayıları açısından Türkiye nüfusu da göz önünde bulundurulduğunda dünyadaki en büyük panellerden birini yönettiğimizi söyleyebiliriz. Çin, Hindistan, Amerika Birleşik Devletleri üzere nüfusu Türkiye’nin kat kat üzerinde olan ülkelerde panellerin daha büyük olması nüfusa oranla değerlendirildiğinde epeyce doğal bir durumdur. Yapılan ölçüm örnekleme dayalı bir araştırmadır. Örneklem büyüklüğünü yanılgı hissesi ve inanç sonu açısından değerlendirdiğimizde de televizyon izleyici ölçümünün Türkiye’nin en muteber araştırmalarından biri olduğunu söyleyebiliriz.”
‘GİZLİLİK ÇOK ÖNEMLİ’
Panel hanelerin seçiminde RTÜK yönetmeliğine uygun biçimde hareket ettiklerini anlatan Güleryüz, belirlenen kriterleri yerine getiren hanelerden gönüllülük temeliyle çalışan bir sistem olduğunu söylemiş oldu. Güleryüz, panel hanelerin hiç bir biçimde panel üyesi olduğunu kimseye söylememeleri gerektiğini vurgulayarak, şu biçimde devam etti: “Hatta en yakınlarından bile gizliyorlar. Bu saklılık kuralları çerçevesinde ve elbette uyulması gereken birtakım kurallar var. Bunlarla ilgili geniş kapsamlı bir eğitimden geçiyorlar ve bütün bunların kararında işte bu panel hanelerinin oluşturduğu şahıslardan biz günlük olarak televizyon izleme datalarını toplamış oluyoruz. Milletlerarası standartlara uygun elektronik aygıtlarla ölçümleri yapıyoruz. Panel hanelerinin konutlarında bulunan tüm televizyonlara PeopleMeter diye isimlendirilen ölçüm aygıtları takıyoruz. Bununla dataları topluyoruz. Ayrıyeten sisteme tanımlanmış özel kumandalar var, hanede yaşayan her insanın bu kumandada kendi tuşu var. Kişi televizyon izlemeye başladığında kumanda da kendine ilişkin tuşa basıyor. Televizyon izlemeyi bitirince de tekrar kapatma tuşuna basıyor. Yani PeopleMeter aygıtı ve ona entegre çalışan bir kumanda yardımıyla ve seçilmiş olan hanelerden bilgileri toplamış oluyoruz. Ayrıyeten farklı izleme platformlarının da izlemelerini ölçüyoruz.”
Televizyonda kimin hangi programı izlediğini PeopleMeter ölçüm aygıtıyla takip edebildiklerinin altını çizen Güleryüz, “Hanedeki kişi PeopleMeter aygıtına entegre çalışan kumandada kendine tuşa bastığı vakit bayan, erkek, çocuk, hangi yaş kümesinde üzere toplumsal durumunu ya da nüfustaki durumunu yansıtıcı bütün özellikleri görmüş oluyoruz. Bu kumanda tuşunun kullanılması konusunda hanelerimiz son derece hassas. Bu mevzuda da kapsamlı bir eğitim alıyorlar. Ayrıyeten bizim periyodik bilgilendirme ve bilgi güncelleme aramalarımız var. Kumandaların nizamlı olarak ve yanlışsız kullanılmasını kesinlikle sağlamaya çalışıyoruz. Kapalılık epey kıymetli. Kapalılık ihlali durumunda kesinlikle haneyi sistemden çıkartıyoruz. En büyük yaptırımımız bu” değerlendirmesinde bulundu. (AA)
‘ÖNCEKİ YILLARA NAZARAN İZLEME ORANI ARTTI’
Güleryüz, yaptığı açıklamada, Türkiye’de 2020 ölçümlerine nazaran, günlük kişi başı ortalama 4 saat 33 dakika televizyon izlendiğini söylemiş oldu. Evvelki yıla göre Türkiye’de televizyon izleme müddetinin arttığını belirten Güleryüz, “Televizyon izleme ortalamasının artmasında pandeminin de tesiri var. Salgın Türkiye’de Mart 2020’de tesirini göstermeye başladı. Akabinde pandemi niçiniyle sokağa çıkma yasakları üzere birtakım uygulamalar oldu. bu vakitte kamuoyunun habere olan muhtaçlığı arttı, gelişmeleri takip etmek için televizyon en sağlam mecra olarak izlendi.” dedi.
Dursun Güleryüz, Türkiye’de televizyon izleme müddeti artsa da geçmiş senelera oranla çok yüksek bir artış yaşanmadığının altını çizerek, “2018 yılında bu sayı 4 saat 18 dakika, 2019 yılında 4 saat 14 dakikaydı. 2020 yılında da 4 saat 33 dakika olarak gerçekleşti, bir yıl önceye nazaran 19 dakika artış yaşandı. Pandeminin tesiriyle nisan ayında bundan evvelki yıla bakılırsa kişi başı ortalama izleme mühleti yaklaşık 1,5 saat artmıştır, mart ve mayıs aylarında ise artış mühleti 48’er dakika olmuştur.” diye konuştu.
‘TÜRKİYE ORTALAMALARIN ÜZERİNDE’
Türkiye’nin, televizyon izleme mühletinin dünya ortalamaların üzerinde seyrettiği bir ülke olduğunu vurgulayan Güleryüz, şöyleki devam etti: “Dünyada televizyon izleme ortalaması günlük kişi başı 2 saat 54 dakika. Lakin dünya ortalaması olarak bakarak Türkiye ile bir karşılaştırma yapmak yanlışsız olmayacaktır. Televizyon izleme oranı Afrika kıtasında 4 saatin üzerinde, Avrupa’da 4 saate yakın, Asya’da ise 2,5 saatin altında. Ülkeler bazında bakıldığında birinci üçü sırasıyla 5 saat 45 dakika ile Romanya, 5 saat 40 dakika ile Sırbistan ve 5 saat 30 dakika ile Bosna Hersek almaktadır. Türkiye yüksek televizyon izleme müddeti olan bir ülke olsa da birinciliği kaptırmış durumdayız. Türkiye 100 ülke içinde üst sıralarda yer alan bir ortalama izlenme müddetine sahip lakin en çok televizyon izlenen ülke değil. Yüksek oranda televizyon izlenen bir ülke olmamızın niçinleri içinde bizim içeriklerimizin zenginliğinin, televizyon yayıncılığımızın kalitesinin fazlaca büyük tesiri var. Halkımızın da en emniyetli mecra olarak televizyonu tercih ediyor olmasının tesirli olduğunu söylemek mümkün. Bütün bunlar bizi dünya ortalamasının üzerinde televizyon izlenen bir ülke durumuna getiriyor.”
YAŞ KÜMELERİNE NAZARAN TELEVİZYON İZLEME ORANLARI…
Türkiye’de ve bütün dünyada da yaş ilerledikçe ortalama televizyon izleme müddeti arttığını anlatan Güleryüz, Türkiye’de günlük ortalama mühletlere nazaran 55 yaş üzeri kümenin 6 saat 11 dakika ile en yüksek televizyon izleme mühletine sahip olduğunu lisana getirdi.
Güleryüz, 45-54 yaş kümesinin 5 saat 6 dakika ile en çok televizyon izleyen ikinci yaş kümesi olduğunu aktararak, şu ayrıntıları verdi: “Diğer kümelere göre en az televizyon izleyen yaş kümesi ise 12-19’dur. Bu kümenin daha az televizyon izlemesinde okulda oldukları mühletler tesirli olmaktadır. Televizyon izleme ölçümleri kapsamında genç yetişkinler dediğimiz 15-34 yaş kümesinin izlemelerinin azaldığı yolunda bir hipotez var. Bu kümenin dijital mecralarda fazlaca vakit geçirdiğine dair kanaatler var. Bizim bilgilerimiz bunun bu biçimde olmadığını ortaya çıkarıyor. Datalara nazaran bu yaş kümesinin ortalama izlemesi 3 saat 37 dakika ve evvelki senelera göre 19 dakika artış göstermiş durumda. Genç yetişkinler kümesi dünyada da 6 dakika artarak 2 saat 54 dakika ortalamaya ulaşmış durumda. ötürüsıyla ‘Genç jenerasyonların televizyon izleme oranı düşüyor.’ halindeki kanaat hayli gerçeği yansıtmıyor.”
EN ÇOK 21.00-24.00 SAATLERİNDE İZLENİYOR’
Türkiye’de bayanların erkeklere oranla daha fazla televizyon izlediğini vurgulayan Güleryüz, kelamlarını şu biçimde sürdürdü: “Türkiye’de bayanlar erkeklere nazaran günlük ortalama 46 dakika daha fazla televizyon izliyor. Bayanların günlük ortalama televizyon izleme mühletleri 4 saat 56 dakika. Türkiye’de geçen yıl en epeyce televizyon İzmir’de, en az Ankara’da izlendi. İzmir’de 2020 yılında ortalama 4 saat 58, Ankara’da 4 saat 12 dakika olmuştur. Yıl boyunca en çok pazar günü 4 saat 41 dakikayla televizyon izlendi. En az televizyon izlenen günler ise 4 saat 30 dakika ile salı günleri olmuştur. En epey televizyon izlenen vakit dilimi ise 21.00-24.00 saatleri ortası olmuştur. Yıl boyunca yapılan izlemelerin yüzde 28’i 21.00-24.00 içinde gerçekleşmiştir. İkinci sırayı alan vakit dilimi ise toplam izlemeden yüzde 24 hisse alan 18.00-21.00 vakit dilimi oldu.”
Türk dizilerinin Türk televizyonlarında en epeyce izlenen program olduğunu anlatan Güleryüz, 2020 yılında Türkiye’de 281 farklı dizi yayınlandığını söz etti. Güleryüz, 2020 yılında birinci sefer yayına giren dizi sayısının 44, 2020 yılı ortasında yayını biten dizi sayısının ise 49 olduğunu vurgulayarak, “Televizyon izleme sürelerindeki artışın en yüksek oranda AB Sosyo-Ekonomik Küme’de görüldüğünü belirtmiştir. Türkiye ortalaması 19 dakika artarken AB Sosyo-Ekonomik Küme’deki izleyicilerin izleme mühletleri bundan evvelki yıla göre 21 dakika artış göstermiştir.” dedi.
Türkiye’de rating ölçümünün RTÜK tarafınca hazırlanmış bir yönetmelik kapsamında yapıldığını belirten Güleryüz, panel hanelerinin seçiminin birinci adımının yönetmelik kapsamında TÜİK’den alınan adreslerde yapılan Data Tabanı Araştırması olduğunu anlattı.
Güleryüz, hanelerin kesinlikle ölçülmek istenen nüfusu yansıtması gerektiğini lisana getirerek, “Televizyon izleme ölçümü yapılan 5 yaş üstü nüfusun demografik ve sosyoekonomik değişkenler açısından bütün özelliklerini yansıtan ‘Evren’i temsil eden haneleri tespit ediyoruz.” diye konuştu.
‘GÜNLÜK 16 BİN BİREYLE RAPORLAMA YAPIYORUZ’
Hanelerin rastlantısal kurallara bağlı olarak ve büyük bir biçimde zımnilik kuralları gözetilerek seçildiğini belirten Güleryüz, şunları aktardı: “Türkiye’de rating ölçümleri 2020 yılı prestijiyle yaklaşık 4 bin 300 hane ile yapılmaktadır. Raporlama kişi bazlı yapıldığı için hane sayısı kadar raporlamaya baz teşkil eden kişi sayısı da kıymetlidir ve günlük yaklaşık 16 bin şahısla raporlama yapıyoruz. Hane ve kişi sayıları açısından Türkiye nüfusu da göz önünde bulundurulduğunda dünyadaki en büyük panellerden birini yönettiğimizi söyleyebiliriz. Çin, Hindistan, Amerika Birleşik Devletleri üzere nüfusu Türkiye’nin kat kat üzerinde olan ülkelerde panellerin daha büyük olması nüfusa oranla değerlendirildiğinde epeyce doğal bir durumdur. Yapılan ölçüm örnekleme dayalı bir araştırmadır. Örneklem büyüklüğünü yanılgı hissesi ve inanç sonu açısından değerlendirdiğimizde de televizyon izleyici ölçümünün Türkiye’nin en muteber araştırmalarından biri olduğunu söyleyebiliriz.”
‘GİZLİLİK ÇOK ÖNEMLİ’
Panel hanelerin seçiminde RTÜK yönetmeliğine uygun biçimde hareket ettiklerini anlatan Güleryüz, belirlenen kriterleri yerine getiren hanelerden gönüllülük temeliyle çalışan bir sistem olduğunu söylemiş oldu. Güleryüz, panel hanelerin hiç bir biçimde panel üyesi olduğunu kimseye söylememeleri gerektiğini vurgulayarak, şu biçimde devam etti: “Hatta en yakınlarından bile gizliyorlar. Bu saklılık kuralları çerçevesinde ve elbette uyulması gereken birtakım kurallar var. Bunlarla ilgili geniş kapsamlı bir eğitimden geçiyorlar ve bütün bunların kararında işte bu panel hanelerinin oluşturduğu şahıslardan biz günlük olarak televizyon izleme datalarını toplamış oluyoruz. Milletlerarası standartlara uygun elektronik aygıtlarla ölçümleri yapıyoruz. Panel hanelerinin konutlarında bulunan tüm televizyonlara PeopleMeter diye isimlendirilen ölçüm aygıtları takıyoruz. Bununla dataları topluyoruz. Ayrıyeten sisteme tanımlanmış özel kumandalar var, hanede yaşayan her insanın bu kumandada kendi tuşu var. Kişi televizyon izlemeye başladığında kumanda da kendine ilişkin tuşa basıyor. Televizyon izlemeyi bitirince de tekrar kapatma tuşuna basıyor. Yani PeopleMeter aygıtı ve ona entegre çalışan bir kumanda yardımıyla ve seçilmiş olan hanelerden bilgileri toplamış oluyoruz. Ayrıyeten farklı izleme platformlarının da izlemelerini ölçüyoruz.”
Televizyonda kimin hangi programı izlediğini PeopleMeter ölçüm aygıtıyla takip edebildiklerinin altını çizen Güleryüz, “Hanedeki kişi PeopleMeter aygıtına entegre çalışan kumandada kendine tuşa bastığı vakit bayan, erkek, çocuk, hangi yaş kümesinde üzere toplumsal durumunu ya da nüfustaki durumunu yansıtıcı bütün özellikleri görmüş oluyoruz. Bu kumanda tuşunun kullanılması konusunda hanelerimiz son derece hassas. Bu mevzuda da kapsamlı bir eğitim alıyorlar. Ayrıyeten bizim periyodik bilgilendirme ve bilgi güncelleme aramalarımız var. Kumandaların nizamlı olarak ve yanlışsız kullanılmasını kesinlikle sağlamaya çalışıyoruz. Kapalılık epey kıymetli. Kapalılık ihlali durumunda kesinlikle haneyi sistemden çıkartıyoruz. En büyük yaptırımımız bu” değerlendirmesinde bulundu. (AA)